Россияне все чаще переходят на дешевые продукты и дискаунтеры из‑за снижения реальных доходов

Крупные торговые сети фиксируют заметный разворот покупателей в сторону более дешевых продуктов питания на фоне замедления роста реальных доходов и стремления домохозяйств экономить. По словам президента крупнейшего по обороту российского ритейлера X5 Retail Group (сети «Перекрёсток», «Пятёрочка» и «Чижик») Екатерины Лобачевой, особенно сильно вырос спрос на недорогие сладости.

«Недавно мы заметили, что потребление печенья увеличилось почти в два с половиной раза. Это что‑то сладкое, для удовольствия, и при этом дешевле шоколада и других кондитерских изделий», — рассказала Лобачева в интервью. По её словам, быстрыми темпами растут и продажи продуктов под собственными торговыми марками X5, которые, как правило, дешевле брендовой продукции сторонних производителей.

Одним из ключевых признаков перехода россиян в режим экономии она назвала резкий рост продаж в дискаунтерах, изначально ориентированных на покупателей с невысокими доходами. По оценке Лобачевой, в текущем году сеть «Чижик» может впервые обойти по выручке «Пятёрочку». По итогам прошлого года выручка «Пятёрочки» составила 531 млрд рублей (рост на 8% в годовом выражении), тогда как оборот «Чижика» подскочил на 67% — до 417 млрд рублей.

При этом президент X5 подчеркнула, что компания формально не делит аудиторию на «богатых» и «бедных». С точки зрения ритейлера более желателен покупатель, который охватывает максимум товарных категорий — от продуктов и детских товаров до кормов для животных и алкоголя, вне зависимости от его достатка.

Лобачева также рассказала об усиливающейся конкуренции за покупателей на фоне демографического спада. По её словам, число потребителей снижается из‑за уменьшения населения, а один и тот же человек за год может посещать до 12 разных магазинов. «Торговые сети, несетевая розница, рынки — у нас три формата торговли, плюс несколько у конкурентов. А есть ещё онлайн», — отметила она.

На покупательную способность давят сокращение численности населения, высокая ключевая ставка Центробанка и затянувшийся период жёсткой борьбы с инфляцией, перечислила глава X5. В то же время она заявила, что продовольственная инфляция, по её оценке, «побеждена» и сейчас удерживается на относительно низком уровне.

О смягчении потребительской активности ранее сообщала и глава Банка России Эльвира Набиуллина. В марте текущего года она говорила о тренде на охлаждение потребительского спроса. Согласно данным Росстата, в 2025 году рост реальных доходов россиян замедлился до 7,4% против 8,2% годом ранее, а в четвёртом квартале прошлого года показатель опустился до 5,8%.

На фоне резкого замедления экономики россияне начали экономить не только на продуктах питания, но и на лекарствах, одежде и обуви. Согласно опросу Центра социального проектирования «Платформа» и компании «ОнИн», подавляющее большинство граждан (82%) испытывают тревогу по поводу экономической ситуации и ожидают, что в ближайший год цены на продукты и услуги ЖКХ будут расти быстрее, чем их доходы.