Кремль попросил СМИ избегать слова «запрет» в заголовках

Политический блок администрации президента попросил государственные и лояльные СМИ реже использовать в заголовках слово «запрет» и по возможности заменять его иными формулировками. Задача — уменьшить количество негативных материалов на фоне падения рейтингов и предстоящих выборов.

Что потребовали от СМИ

• Не выносить слово «запрет» в заголовки и по возможности не делать акцент на ограничениях, штрафах и запретительных мерах.
• Если говорить о решениях, акцентировать внимание на «позитивных» и «терапевтических» инициативах единороссов и их борьбе с ограничениями.
• В заголовках, по возможности, упоминать партию — «единороссы» — как автора позитивной повестки; фамилии депутатов можно указывать по желанию.

Уточнений по допустимым заменам слов в администрации не дали — журналисты получают лишь общее требование «поменьше писать на эти темы».

Примеры и последствия

Новые ограничения уже введены в ряде регионов: запреты на публикацию съёмок атак беспилотников и их последствий действуют в Ленинградской, Тюменской и Иркутской областях, а также в Москве после недавних ударов дронов.

Часть изданий уже начала заменять формулировки: вместо «запрет» используют «ограничения», «увеличение штрафов», «ограничение распространения данных». Журналисты и редакторы отмечают, что такие эвфемизмы часто делают заголовки менее понятными для читателя.

Редакторы в регионах жалуются: власти готовы платить за оповещения об административных решениях, но информировать о них напрямую теперь «нельзя», что создаёт конфликт интересов между обязанностью сообщать и внешними указаниями.

Как предлагают освещать запреты

Политблок рекомендует «подсвечивать» случаи, где единороссы будто бы выступают против запретов, а также показывать, как депутаты поддерживают упрощение правил по отдельным вопросам — например, по ввозу медицинских препаратов. Это должно переключать внимание с ограничений на «позитивные инициативы».

По словам политтехнологов, цель не в том, чтобы отменять запреты, а в том, чтобы снижать количество негативных упоминаний и уменьшать негативный фон вокруг властей.

«Запрет на запреты» — хорошая мина при плохой игре.