Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук останется в структуре руководства и станет исполнительным председателем совета директоров, отвечая прежде всего за взаимодействие с государственными органами в разных странах. Ниже — что произошло с Apple за 15 лет руководства Кука и почему именно Тернус стал его преемником.
Как Тим Кук пришел в Apple и стал преемником Стива Джобса
Нынешний глава Apple Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил, штат Алабама. В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете. После этого двенадцать лет проработал в IBM.
С 1994 по 1997 год Кук занимал пост главного операционного директора Intelligent Electronics — компании, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но пробыл там всего около полугода. В марте 1998 года Кук перешел в Apple на позицию старшего вице‑президента по глобальным операциям.
К этому моменту компания переживала тяжелый период: несколько лет подряд она несла убытки. Для выхода из кризиса на пост генерального директора вновь пригласили Стива Джобса, который вернулся спустя 12 лет после своей отставки. Позже, выступая на выпускной церемонии в Обернском университете, Кук рассказывал, что рациональная логика подсказывала ему остаться в Compaq, но он все‑таки прислушался к интуиции и решил перейти в Apple.
По словам Кука, уже через несколько минут первого собеседования со Стивом Джобсом он понял, что перед ним шанс, который выпадает раз в жизни: работать под руководством яркого создателя и стать частью команды, способной возродить крупную американскую технологическую компанию.
Тим Кук и Стив Джобс во время презентации новых продуктов Apple в Купертино, 7 августа 2007 года
Назначение Кука преемником Джобса в 2011 году выглядело естественным. Он сыграл ключевую роль в выведении Apple из кризиса и превращении ее в одного из лидеров мировой технологической индустрии. Кук прославился как визионер в области производства и логистики: продуктов, закупок и цепочек поставок. Сам он шутливо называл себя «Аттилой складов», подчеркивая жесткий подход к избыточным запасам продукции.
К тому времени Кук уже стал правой рукой Джобса и несколько раз временно исполнял обязанности гендиректора во время больничных отпусков. Других столь же очевидных кандидатов на пост главы компании фактически не было.
Чем запомнилось 15‑летнее руководство Тима Кука
За период работы Тима Кука на посту генерального директора многие аналитики и наблюдатели отмечали, что ему удалось не только сохранить наследие Джобса, но и развить его. Согласно официальным данным, при нем рыночная капитализация Apple выросла примерно с 350 миллиардов до четырех триллионов долларов.
Сейчас Apple входит в тройку крупнейших публичных компаний мира, уступая лишь нескольким другим технологическим гигантам. При этом и к 2011 году компания уже занимала очень высокие позиции — тогда она тоже входила в число самых дорогих корпораций планеты. Основная заслуга Кука в том, что он не допустил рискованных стратегических шагов, которые могли бы подорвать ее положение.
Наблюдатели отмечают: в целом Кук продолжал линию, начатую при Джобсе — последовательно наращивал долю рынка и прибыльность, снижал уязвимость к кризисам и делал компанию предсказуемой для растущей аудитории пользователей. При нем Apple окончательно превратилась из революционного стартапа Кремниевой долины в устойчивого глобального гиганта, регулярно выпускающего продукты, к которым привыкли миллионы клиентов.
Главный упрек: недостаток радикальных инноваций
При этом именно в период руководства Кука все чаще звучала критика за нехватку принципиально новых продуктов. Apple не представила ни одного устройства, которое изменило бы рынок столь же радикально, как когда‑то iPhone. Apple Watch, AirPods, а также гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro — заметные и технологически интересные разработки, но они так и не стали новым «переломным моментом» для индустрии.
Еще один источник критики — позднее включение компании в гонку искусственного интеллекта. В этой области Apple сегодня часто опирается на решения партнеров и даже прямых конкурентов, например Google. Эксперты считают, что причиной стала та же осторожность и нежелание рисковать, которые одновременно обеспечили устойчивость бизнеса и затормозили поиск новых направлений.
В результате Кук передает своему преемнику финансово крайне устойчивую компанию, которой, вероятнее всего, удастся оставаться прибыльной еще долгие годы. Но следующему главе Apple предстоит искать новые траектории роста и технологического развития.
Почему новым гендиректором стал именно Джон Тернус
Долгое обсуждение преемника
О планируемой смене руководства стало известно заблаговременно. Уже в 2025 году источники в корпорации говорили, что уход Кука в 2026‑м будет плановым и не связан с текущими финансовыми показателями. Тогда в качестве наиболее вероятного преемника называли Джона Тернуса, но финальное решение еще не было принято.
За последние годы в компании рассмотрели несколько кандидатов. Среди них — главный операционный директор Джефф Уильямс, которого ранее считали основным претендентом на пост гендиректора. Однако, по данным источников, сыграл роль возраст: Уильямс лишь ненамного моложе Кука, а компании был нужен руководитель на долгий срок. В 2025 году стало известно, что Уильямс покидает Apple, и тогда именно Тернус стал главным фаворитом.
По информации деловой прессы, конкуренцию Тернусу могли составить еще три высокопоставленных менеджера: старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке ПО Крейг Федериги, известный широкой аудитории по ярким презентациям и многочисленным интернет‑мемам. Все они старше Тернуса, но выбор совета директоров вряд ли определялся лишь возрастом.
Джон Тернус, март 2026 года
В пользу Тернуса говорило то, что он курирует одно из ключевых для корпорации направлений — разработку новых устройств, а также пользуется высоким доверием как у Тима Кука, так и у Джеффа Уильямса, который уже покинул компанию.
Инженер, отдавший Apple половину жизни
50‑летний Джон Тернус проработал в Apple всего на три года меньше, чем 65‑летний Тим Кук. Он пришел в компанию в 2001 году в команду промышленного дизайна, после четырех лет работы в Virtual Research Systems, занимавшейся оборудованием для виртуальной реальности. Образование Тернус получил в Пенсильванском университете, где получил степень бакалавра технических наук со специализацией в машиностроении.
В Apple он начинал с разработки мониторов, затем участвовал в проектировании первого iPad и позднее руководил расширением продуктовой линейки. В одном из пресс‑релизов отдельно подчеркивалось, что Тернус был среди руководителей, курировавших перевод техники компании на собственные процессоры.
По оценке отраслевых журналистов, сейчас Джон Тернус — один из наиболее влиятельных людей внутри корпорации. Он руководит командами аппаратного и программного дизайна, фактически выступая связующим звеном между инженерами и высшим руководством. Кроме того, Тернус активно участвует в маркетинге, лично правит тексты для сайта и презентаций.
Именно он, а не Тим Кук, проводил в Нью‑Йорке недавнюю презентацию MacBook Neo — бюджетного ноутбука, с которым компания связывает особые надежды. Этот продукт должен помочь выйти на массовый сегмент доступных ноутбуков и занять там заметную долю.
Чего ждать от нового гендиректора Apple
В официальном заявлении Тим Кук охарактеризовал своего преемника так: у Джона Тернуса «мышление инженера, душа новатора и сердце, позволяющее руководить с достоинством и честью». По словам Кука, вклад Тернуса за 25 лет работы в компании сложно измерить, и он убежден, что это подходящий человек для того, чтобы вести Apple в будущее.
С другой стороны, именно к работе Тернуса относятся многие из тех продуктов, за которые корпорацию упрекают в недостатке революционности: Apple Watch, AirPods, а также шлем Apple Vision Pro, который так и не стал по‑настоящему массовым даже среди наиболее лояльных поклонников бренда. Наблюдатели отмечают, что Тернус отлично реализует заданные идеи, но способен ли он инициировать по‑настоящему новые направления — вопрос открытый. Кроме того, пока неясно, готов ли он к более решительным изменениям, которых, по мнению части экспертов, компания сейчас нуждается.
Скорее всего, Джон Тернус не станет ни вторым Джобсом, который лично контролировал каждую деталь дизайна, ни прямым продолжателем стиля Кука, для которого главным приоритетом были бизнес‑процессы и финансовые показатели.
Тернус — инженер с глубокими техническими знаниями, хорошо понимающий, какие усилия стоят за современными продуктами компании. Он делает ставку на команды разработчиков, способных выходить за рамки стандартных ограничений. Поэтому, по крайней мере с точки зрения качества инженерной реализации, в ближайшие годы пользователям вряд ли стоит беспокоиться.
