Складские запасы iPhone и флагманов Samsung в России растут из‑за падения спроса, ритейлеры снижают цены

У российских сетей электроники на складах скопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства продаются медленно из‑за экономии покупателей на электронике. Крупные ритейлеры в конце 2025 года сделали крупные закупки, рассчитывая на высокий спрос, однако сейчас не могут реализовать технику по прежним ценам.

По оценкам участников рынка, это привело к заметной переоценке ассортимента. Цены на смартфоны постепенно снижаются: iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более старые модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В ряде компаний общее удешевление техники Apple и Samsung оценивают на уровне 8–10%. По словам аналитиков, продавцы завысили ожидания по спросу и теперь вынуждены активно стимулировать продажи скидками.

Представители рынка отмечают, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников интерес к электронике традиционно снижается. Сказывается и падение покупательной способности, и сезонный фактор: второй квартал года считается «низким» сезоном для продаж гаджетов. При этом бизнес не может долго держать закупленный товар на складе — чем дольше техника лежит без движения, тем дороже обходится её хранение. Поэтому компании стремятся как можно быстрее распродать запасы с дисконтом и вернуть вложенные средства в оборот.

В первом квартале 2026 года в России зафиксировано резкое снижение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Согласно отраслевой статистике, в апреле россияне сократили траты на электронику и гаджеты почти на 14% в годовом выражении.

Эксперты подчёркивают, что покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан. Те, кто планировал приобрести флагманские модели, в основном сделали это в первые недели после старта продаж. После распродажи складских остатков Apple и Samsung ритейлеры, по оценкам аналитиков, могут активнее переключаться на продвижение более доступных устройств китайских брендов.