Nielsen планирует продать российский бизнес после новых ограничений

Американская компания Nielsen, одна из крупнейших в мире в сфере исследований потребительского рынка, намерена продать своё подразделение в России, сообщают осведомлённые источники. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, однако их участники не раскрываются.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает и предоставляет статистику по товарам повседневного спроса, которой пользуются крупные ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro. На основе этих данных формируются ценообразование, ассортимент и маркетинговые решения. С 2017 года Nielsen также мониторит продажи в интернет‑магазинах.

По словам экспертов, основной причиной продажи является новый закон, ограничивающий работу зарубежных организаций, анализирующих рынок потребительских товаров. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб.; кроме того, все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. Для Nielsen такие условия фактически делают продолжение деятельности в РФ невозможным.

В качестве потенциальных покупателей рассматривают аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров: для последних покупка аналитического сервиса позволила бы существенно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Одновременно ритейлеры всё активнее развивают собственные аналитические платформы: X5 развивает цифровую платформу DialogX5, «Магнит» совместно с RetailServices внедрил ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичные инструменты RS.Lenta.